Als vom Schicksal mit Füßen in Mustergröße Beglückter kann der Autor die Verzweiflung weiblicher Sneakerfans auf der Suche nach den Lieblingskicks in der passenden Size natürlich nur erahnen. Da freut man sich also auf den Drop der neuen Limited-Edition-Styles, reiht sich in diese ewig lange Warteschlange beim Turnschuhdealer des Vertrauens ein und dann? Zack, nee den Schuh gibt’s in deiner Größe leider überhaupt nicht. Was bleibt, ist Enttäuschung, oftmals Frustration und manchmal – wie im Fall von Anke Lönne und Saskia Willich – auch die Idee, dass man das doch alles viel besser und zielgruppengerechter aufziehen könnte.
Die Beiden eröffnen am 06.10. in einem ehemaligen Rotlicht-Etablissement auf der Palmstraße einen Sneakerstore für Frauen und Kinder, in dem es natürlich ordentlich anders laufen soll als in anderen Turnschuhbuden. „Den Wunsch, einen Sneakerladen nur für Frauen zu eröffnen, hatte ich schon lange. Ich liebe Sneaker, aber als Frau bist du zumeist hoffnungslos unterrepräsentiert und landest schnell vor einem Regal mit grässlichen Glitzerstyles in Pink“, erzählt Anke und fügt hinzu: „Ohne Saskia, meine beste Freundin und ehemalige Feierbekanntschaft, wäre alma allerdings bis heute nur eine fixe Idee geblieben. Sie ist ein ausgebufftes Marketingmonster und hat mir die nötigen Arschtritte verpasst, damit ich das Ding endlich durchziehe.“ Dabei setzt alma schwer auf den Community-Gedanken. Mit erklärten Vorbildern wie Naked in Kopenhagen und dem legendären No Boys Allowed in Amsterdam im Gepäck inszenierte man mit dem ‚alma Pop-up Frühstücksclub‘ bereits im Vorfeld der Eröffnung eine temporäre Plattform für Gleichgesinnte und schob mit der noch laufenden ‚We Are alma‘-Startnext-Crowdfunding-Kampagne (www.startnext.com/wearealma) gleich noch die Möglichkeit hinterher, sich direkt einzubringen. Dass es zwar auch, aber längst nicht nur ums Business geht, beweist nicht zuletzt die große Küche in der Mitte des 80 Quadratmeter großen Ladens, die sowohl Dreh- und Angelpunkt für Koch- und Backaktionen sein wird als auch die Kulisse für Fachsimpeleien mit Künstlern, Kunden, Designern und Freunden im Rahmen der geplanten Youtube-Show.
Zum Big Bang gibt’s neben Getränken, Snacks und schnellen Sohlen von u.a. VOR Produkte, ARKK, Puma, Veja, Kangaroos, Asics auch Musik von Joyce Muniz, Kiki, Leila Akinyi und Yin Elek. (www.facebook.com/events/659619180873741).
Mehr unter www.facebook.com/wearealma und www.instagram.com/we_love_alma
Coverphoto // Emil Schramm